针对受援地优质农畜产品“优质不优价、好品不出圈、分散无品牌、销售渠道窄”等突出问题，门头沟区改变传统零散式、短期化消费帮扶模式，以品牌化标准化建设为核心，以市场化渠道搭建为支撑，以农文旅深度融合为突破，深度融入“京彩蒙品”“绿品出塞”市级协作品牌矩阵，构建标准化培育、立体化推广、长效化联农、多场景赋能的全链条消费帮扶体系，打造出可复制、可推广、可持续的京蒙协作消费帮扶新样板，助力两地协作帮扶从“短期输血”向“长期造血”转型升级。
品牌培育：标准化夯实品牌根基
由门头沟区统筹，坚持“生态为本、品质为核、帮扶为魂”的品牌发展理念，打造专属京蒙协作的区域公用品牌，实现受援地农产品规范化、品牌化、高端化发展。
依托北京门头沟区域生态地标资源，提炼“绿色生态、天然优质、结对帮扶、互利共赢”核心内涵，注册“灵山绿产”区域公用品牌商标，统一品牌视觉标识、产品包装样式、质量准入标准，彻底改变受援地农产品无统一标识、包装杂乱、辨识度低的问题。
聚焦武川莜面、高原马铃薯、生态牛羊肉，察右后旗草原雪菊、后旗红土豆等地理标志特色产品，整合两地优质资源，建立涵盖粮油、肉蛋奶、果蔬、干货、文创特产五大品类185款核心帮扶产品的资源目录，精选300余款绿色优品入驻市级消费帮扶双创中心，搭建常态化产品展销储备平台。
建立“源头种养、加工包装、冷链储运、入市抽检”全流程标准体系，搭建产地溯源、专业质检、严格审核三重品控机制，主动推动多款核心产品申报绿色、有机农产品认证，让草原优质农畜产品实现“品质可查、源头可溯、安全可控”。
组建专业化品牌运营主体，构建“政府引导、国企主导、市场运作、多方参与”的良性机制，统筹产品集采、品牌推广、渠道拓展、物流配送全链条工作，保障品牌运营规范化、市场化、长效化。品牌传播：立体化拓展“七进百店”渠道
坚持线上线下双向发力、场内场外联动推广，构建全域化、常态化、精准化品牌传播与产品销售体系，持续扩大京蒙协作帮扶品牌影响力。
常态化开展跨区域产销对接会、社区惠民展销、机关单位品鉴推介等系列活动80余场，覆盖全域重点社区、机关、学校、商圈，设置产品展销、非遗展示、现场品鉴多元场景，累计现场销售额超1500万元，实现产地与首都市场精准对接。
主动融入市级京蒙协作推广体系，积极参与北京农博会、全市消费帮扶集采推介等高端平台，在首都核心商圈设立专属展销专区，推动内蒙古原生态优品走进首都高端消费市场、走进百姓日常生活。
打造专业化生鲜帮扶专营店，聚焦草原直供牛羊肉等爆款产品，推出免费品鉴、团体配送、私人定制便民服务，建成集产品展示、实景体验、终端销售、品牌宣传于一体的标杆窗口，年销售额突破800万元。
搭建微信小程序、抖音电商专属店铺等主流电商平台，常态化开展产地溯源直播、专场带货直播50余场，线上销售规模稳步提升。同步推行“线上下单、线下自提、配送到家”服务，实现全域社区消费网点全覆盖，打通云端助农新通道。
全面推进帮扶产品“进机关、进学校、进企业、进社区、进商超、进景区、进餐饮”工程，与30余家机关食堂、15所中小学、2家大型商超、2家景区建立长期定点供货合作，稳固本地团购核心市场，2025年“七进”渠道销售额占比达65%，成为消费帮扶主力渠道。
整合线下商超、社区门店、品牌专柜、直营门店等资源，形成“一个核心体验中心、多个终端销售网点、线上全域覆盖”的立体化购销格局，实现千款帮扶优品全城可购、就近可买。
联动北京市各区县消费帮扶平台，推动“灵山绿产”优质蒙品跨区域流通，与市级“京彩蒙品”“绿品出塞”品牌资源共享、渠道互通、优势互补，持续扩大京蒙消费帮扶辐射范围和市场覆盖面。
品牌管理：全链条规范品牌运营
门头沟区建立健全品牌全生命周期管理机制，完善产品准入、日常监管、违规退出、品牌保护制度，严格审核入驻企业及产品资质，常态化开展质量抽检、市场巡查，对不合格产品坚决下架清退，严厉打击品牌冒用、滥用行为，持续维护“灵山绿产”品牌公信力和市场口碑，保障消费帮扶产业健康可持续发展。品牌增值：产业化与融合化提升品牌价值
联农带农机制。立足产业帮扶根本，健全订单收购、产业赋能、就业带动三重联农机制，推动消费帮扶从“产品销售”向“产业提质、群众增收、全域振兴”延伸。
推行“企业+合作社+农户”订单农业模式，精准对接农牧民生产需求，2021年—2025年累计采购两地特色农产品6542万元，带动5000余户农牧民户均年增收超2万元，切实保障农牧民稳定收益。
依托京蒙协作资金支持，助力受援地完善农产品加工、仓储保鲜、冷链物流基础设施，指导经营主体优化产品包装、提升加工工艺，推动传统农产品从“散装零售、提篮小卖”向“品牌化、标准化、规模化”转型，有效提升产品附加值和市场竞争力。
依托品牌运营、门店经营、物流配送、活动执行等全产业链岗位，实现“产品销售增收、就地就业增收”双向赋能，真正实现协作帮扶、互利共赢。
农文旅融合与数字化赋能。打破单一产品销售模式，推动农文旅、数字化、区域品牌深度融合，持续丰富帮扶内涵、放大品牌效能。
深度整合京西生态文旅与内蒙古草原文化、农耕非遗资源，创新打造“产品展销+文化体验+旅游联动”全新帮扶场景。推出莜面非遗体验、草原美食品鉴、跨域联动旅游线路，落地两地文旅体验基地，常态化举办草原美食节、莜面文化节等特色活动，2023年—2025年累计带动受援地文旅消费超3200万元，实现以旅带销、以销促产、以产兴农。
搭建产品数字化溯源与精准营销平台，为每款优品赋专属溯源二维码，实现产地种养、加工运输、质检入市全流程透明可查。依托大数据分析消费偏好，精准优化选品结构、匹配市场需求，大幅提升产销对接效率和消费者认可度。
错位衔接市级京蒙协作品牌体系，构建“盟市特色品牌+市级协作品牌+区域落地品牌”三级联动矩阵，推动京蒙协作从单一产品供销，向品牌共建、产业共兴、文旅共融、资源共享的全方位协作升级。
区发改委/供稿