关键词：习近平新时代中国特色社会主义思想；“绿水青山门头沟”；城市品牌
　　生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计。习近平总书记指出：“要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境”“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”党的十八大以来，门头沟区积极贯彻习近平生态文明思想，推动形成绿色发展方式和生活方式。
　　2019年3月，门头沟区召开践行“绿水青山就是金山银山”发展大会，提出以“红色门头沟”党建为引领，统一思想、凝心聚力、打造“绿水青山门头沟”城市品牌，推动“两山”理论在门头沟区形成生动实践。近年来，门头沟区坚持以习近平生态文明思想为指导，践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚决扛起首都生态文明建设大旗，当好“两山”理论守护人，初步形成了坚定“一个方向”、坚持“两个原则”、打造“两个品牌”、建设“五个之城”、推进“三四三六”工程、构建“一园四区一小院”绿色发展新格局的总体思路。
　　一、打造“绿水青山门头沟”城市品牌的重要意义
　　城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市个性及形象的标志，代表着城市的知名度和美誉度。良好的城市品牌是一种宝贵的公共资源和公共财富。打造城市品牌有利于提升城市竞争力，是获得可持续发展优势的决定力量；有利于明确城市功能定位，确保城市功能的顺利实现；有利于加强城市管理，提升政府各部门工作效率和城市管理水平的科学化发展；有利于提升市民荣誉感和归属感，促进城市的和谐、融洽。
　　除此之外，具有独特个性、有影响力的城市品牌，有利于吸引人才、留住人才；有利于吸引外来游客，给游客带来独特的视觉和精神享受；同时也有利于吸引投资者，吸引符合城市品牌产业的开发和聚集，促进地区经济的快速发展。
　　门头沟区打造“绿水青山门头沟”城市品牌是在新时代贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山”生态文明思想、落实北京城市总体规划的重大战略决策，同时也为我区以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子指明了方向、提供了遵循。
　　二、“绿水青山门头沟”城市品牌战略定位
　　门头沟区位于北京市西部，区域面积1455平方公里，山地面积占全区总面积的98.5%，是北京市唯一的纯山区，是北京的生态涵养区。门头沟区的城市品牌定位必须符合北京城市总体规划，必须服务于北京首善之城城市品牌的建设和打造。《北京城市总体规划（2016年2035年）》明确提出北京的一切工作必须坚持全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位，强调要加强历史文化名城保护，强化首都风范、古都风韵、时代风貌的城市特色。在新版北京城市总体规划中，门头沟区被赋予的三大功能定位分别是“首都西部重点生态保育及区域生态治理协作区”“首都西部综合服务区”“京西特色历史文化旅游休闲区”。三大功能是以发展规划为基础的城市品牌功能性定位，明确了门头沟区城市功能的发展方向。门头沟区要服务于北京城市战略定位，就必须切实落实三大功能定位，探索生态农业、生态工业、生态服务业三产融合机制，形成以生态系统服务输出为特色的“绿水青山”转化为“金山银山”的最佳途径和最优模式，将门头沟区打造成为“两山”基地实践的标杆和示范地。
　　三、打造“绿水青山门头沟区”城市品牌的实践与思考
　　（一）坚持绿色发展理念，全力治山治水，守好京西生态屏障
　　“绿水青山门头沟”城市品牌的战略定位决定了生态文明建设是打造城市品牌的基础，是全区各项工作的重中之重，必须把生态保护放在生态文明建设的首要地位。要坚持保护先行，坚持源头严防、过程严管、结果严惩；坚持空间优化，坚守生态保护红线，优化生态空间布局；坚持生态修复，打造生态宜居典型区；保护生物多样性，全面提升自然生态系统生态服务功能。要通过科技创新，尽快完成地区产业的转型升级，探索生态引领地区产业发展的新机制，真正让绿水青山成为金山银山，让绿水青山不仅成为地区的生态名片，也是带动地区经济发展和人民生活水平的最重要资源。
　　（二）培养多元主体，形成城市品牌建设合力
　　城市品牌建设是一个复杂系统工作，既要发挥政府主导作用，还要培养参与建设的多元主体，构建城市品牌建设体系。这些多元主体包括非盈利性的协会、社会团体、中介组织、企业以及群众等。多元主体凝聚共识、形成合力，共同参与到“绿水青山门头沟”城市品牌建设，在生态保护、行政管理、形象宣传、文化活动等方面共同发挥作用。
　　（三）利用特殊事件进行城市营销，提升地区知名度
　　利用特殊事件，主要是重大的文体活动进行城市营销，将城市的品牌核心凝聚在活动上，借助活动的媒体关注度和知名度，将城市推广出去，带动城市知名度的提升，从而积累城市品牌影响力。近些年来门头沟区通过打造和宣传永定河文化节、国际山地徒步大会、“双诗歌之乡”、妙峰山庙会等活动，提升地区影响力。未来，门头沟区要以山水生态宜居之城的建设为核心，以绿色农业、现代农业、农业嘉年华、高山农产品展销、健康休闲、民俗活动等相关主题和节日，举办受众面更广、影响力更大的活动，带动地区城市知名度的提升。
　　（四）塑造城市文化印象，丰富城市内涵，提升城市品位
　　文化是一个民族的精神和灵魂，文化软实力是打造城市品牌的主要组成部分。要本着对历史负责、对人民负责的精神，在传承历史文脉，处理好城市改革开发和历史文化遗产保护利用的关系，坚决发挥文化这个优势，讲好“四个一”门头沟故事，弘扬好门头沟精神，彰显厚重独特的城市内涵。在城市品牌打造中要将历史感与时代感、本土性和全面性、独特性和开放性相结合，体现地区特色城市品牌和文化，使门头沟区的“六大文化”成为彰显城市品牌的精神内涵和有力因素。
　　（五）加强城市品牌形象视觉识别系统设计，创造独具特色的城市面貌
　　城市品牌形象中的视觉识别系统是一个城市重要的形象符号外显部分。为提升城市品牌的影响力和知名度，要进行完整的艺术设计和系统的形象设计，展示地区历史文化、特色产品、山水形象、民俗节庆等。完善城市公共标识标牌系统，利用广告牌、公共标识等突出山水之城的地区特色；构建城市色彩体系，以蓝天白云绿水青山为主色调，构建城市色彩主旋律；丰富城市雕塑体系，用艺术作品展示生态文明建设成果，体现门头沟独特文化和精神；强化重要场所形象塑造，在主要景区、集散中心、公共服务机构等场所利用宣传牌或户外电子屏展示门头沟特色品牌形象等。
　　（六）强化宣传推广，多维度、立体化传播城市品牌形象
　　加强城市品牌的新闻报道和宣传推广，以与城市品牌形象相关的事件、活动为重点，进行全方位宣传报道，展示“绿水青山门头沟”城市品牌形象；推动有关“山水之城”主题的文学艺术创作，以诗歌、小说、绘画、话剧等艺术形式为载体，展示门头沟独特的城市魅力；丰富传播渠道，集合政务媒体和新媒体的各自优势，形成宣传合力，以精品推文、图片、视频、音乐等形式，提升“绿水青山门头沟”品牌词汇的使用频率和认知度。申志清/文