本报讯龙门涧景区自清明开业以来,加大景区宣传营销力度,努力开展引客冲量。据统计,5月份景区累计接待游客达3489人次,经营收入109767元,创出历史最高水平。特别是“五一”节收入25567元(游客1053人次),“端午”节收入23940元(游客1004人次),均创历史最高水平,经营创收呈现良好上升态势。
对于如何提升景区知名度,龙门涧景区制定了三项举措。一方面,加强宣传营销,着力恢复景区影响。首先,开展地推宣传。龙门涧景区与潭柘寺景区合作,借潭柘寺景区知名度及客流量,大力宣传龙门涧景区,共发布龙门涧开业宣传稿件22篇次,总曝光量近21万人次;“五一”期间,在喜隆多商场开展“沙滩寻宝问答”式地推活动,发送宣传品360套,2520份;“5· 19”——中国旅游日,积极开展宣传推介,为游客提供自有景区各类旅游信息咨讯,通过系列地推活动,有效地恢复扩大龙门涧景区的知名度。其次,拓展宣传形式。龙门涧景区与87.6文艺广播合作,通过电台直播宣传景区;与北京景探科技有限公司合作,采取线上展示景区;端午节期间,利用短信平台,在区域内主要交通界点,发送景区推广信息,对前来我区的游客进行强化宣传引导,短信推介16万条。通过各种宣传渠道,努力拓展景区宣传面。
另一方面,实施合作联动,着力引客冲量。积极加强景区合作,借势营销,陆续推出组合营销方案。龙门涧景区与爨底下景区合作,推出“人文景观”与“自然风貌”的串线产品,得到游客的好评;与灵水景区联合推出“两日游”产品组合,以强带弱,不断提升景区吸引力。
与旅行社、OTA合作。拓展线上销售渠道,增加龙门涧景区产品在线率和线上曝光量,增加景区创收。截至目前,龙门涧景区已与50多家旅行社达成合作。
加强渠道推广。与景探科技有限公司、“小泥人”合作,多渠道加强宣传推广度,提升龙门涧景区在线率,加强景区宣传营销。
此外,创新经营活动,丰富景区业态。端午节期间,围绕“粽情龙门涧飘香大峡谷”主题,开展“棕情DIY”、“祈福五彩绳/香囊”、“分子料理”等节日活动,受到游客及当地群众普遍好评。活动通过前期预热、现场互动、活动分享以及线上线下的串线代金券优惠等方式,进一步加深了游客对景区的印象,提升了景区知名度、游客好感度。值得一提的是,“国王宝贝”、“京西杂谈”、“博物馆之友”、“今日京西”、今日头条、“87.6文艺广播”等多家媒体对此次活动及景区跟进传播,总曝光量近35万人次,龙门涧景区热度持续走高。
龙门涧景区负责人说:“通过‘五一’、‘端午’等一系列营销举措,景区再次受到游客及社会大众的普遍关注,有力地扩大了景区知名度,景区经营创收呈现良好上升态势。”
京西旅游投资公司/供稿
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