本报讯区市场监管局执法人员在办理群众投诉举报时发现，北京某商贸有限公司门头牌匾上有“舌尖上的中国、非物质文化遗产”字样，该主体对上述宣传均不能提供相关证据材料。
　　《舌尖上的中国》是中央电视台出品的美食纪录片，具有一定的知名度和影响力。标注“舌尖上的中国”字样会让消费者联想到该经营主体的食品如同纪录片中展示的一样，具有独特风味和较高品质，能够吸引消费者，且非物质文化遗产往往具有深厚的文化底蕴和独特的技艺内涵，标注“非物质文化遗产”字样，向消费者传达出制作工艺有着历史传承和独特的文化价值，同样可以吸引消费者。
　　然而，该店对于“舌尖上的中国”及“非物质文化遗产”的宣传均不能提供相关证据材料，构成了以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假广告。属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项：“商品的性能、功能、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”，为虚假广告。
　　由于该主体系首次违法，积极主动配合调查，社会危害较小，对该主体发布虚假广告的行为，区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》（2021修正）第五十五条第一款，责令当事人改正，并作出罚款600元的行政处罚。区市场监管局/供稿